Группа компаний De Beers объявила о намерении закрыть свой бренд ювелирных изделий с искусственно выращенными бриллиантами Lightbox, подтвердив приверженность натуральным бриллиантам.
В рамках процесса закрытия De Beers ведёт переговоры о продаже части активов, включая запасы продукции, потенциальным покупателям.
Бренд был запущен с прозрачным линейным ценообразованием — $800 (~600,50 фунтов) за карат. С тех пор оптовые цены на искусственные бриллианты (LGD) в ювелирной отрасли упали на 90%, приблизившись к модели «себестоимость плюс», так как их стоимость всё больше расходится с ценами на натуральные бриллианты.
Планируемое закрытие Lightbox стало ключевым этапом реализации Стратегии Origins De Beers, представленной в мае 2024 года.
Element Six — дочерняя компания De Beers, ранее производившая искусственные бриллианты для Lightbox, сохранит фокус на промышленных решениях с использованием синтетических бриллиантов.
Ал Кук, генеральный директор De Beers Group, заявил:
> «Стремясь к независимости, мы оптимизируем бизнес, сокращаем издержки и создаём концентрированную De Beers, готовую к прибыльному росту. Постоянное снижение стоимости искусственных бриллиантов в ювелирном сегменте подчёркивает растущую разницу между этими заводскими продуктами и натуральными бриллиантами.
> Lightbox помог продемонстрировать принципиальную разницу в ценности между двумя категориями. Глобальная конкуренция обостряется из-за роста дешёвого производства искусственных бриллиантов в Китае. В США супермаркеты снижают цены на такие украшения».
Он добавил:
> «Мы ожидаем, что себестоимость и цены на искусственные бриллианты в ювелирной отрасли продолжат падать. Закрытие Lightbox отражает нашу веру в натуральные бриллианты. При этом мы видим растущий коммерческий потенциал синтетических бриллиантов в технологиях и промышленности».
—
Примечания:
— Сокращения (LGD) раскрыты в скобках при первом упоминании.
— Названия стратегий и брендов (Origins, Lightbox, Element Six) сохранены в оригинале.
— Кавычки-ёлочки (`>`) использованы для выделения прямой речи в соответствии с русской типографикой.
— Финансовые показатели адаптированы с сохранением валют ($, £) для точности.
— Термины вроде «себестоимость плюс» пояснены кавычками.
Ранее Pandora уже столкнулась с трудностями из-за введения Дональдом Трампом 37 %-ной пошлины на импорт из Таиланда, действие которой временно приостановлено. Компания производит свои знаменитые браслеты с подвесками и ожерелья в этой стране.
Генеральный директор Александр Ласик заявил, что дальнейшее ужесточение пошлин может заставить компанию пересмотреть стратегию.
Компания уже планирует изменить логистику производства: к 2026 году планируется наладить прямые поставки в Канаду и Латинскую Америку, минуя действующие складские мощности в США.
Кроме того, в этом году Pandora уже повысила цены: на 5 % в октябре 2024 года и ещё на 4 % в апреле. Компания также не исключает дальнейшей корректировки цен, если пошлины снова вырастут.
Ласик отметил: «Мы довольны началом года, особенно учитывая высокую волатильность в мире. Мы не контролируем внешние факторы, но можем управлять реализацией проверенной стратегии, которая способствует росту бизнеса. Сохраняя гибкость в меняющихся условиях, мы не меняем стратегических планов и долгосрочного видения: Pandora должна стать главным направлением для покупки качественных фирменных ювелирных изделий».